Il web design e la Search Engine Optimization sono i due ingredienti essenziali per dare al tuo sito web tutto ciò che gli occorre: visibilità tra i risultati di ricerca e massima fruibilità da parte degli utenti.
A volte, però, sembra difficile farli convivere, data la tradizionale separazione tra i team che progettano siti web e quelli che si occupano della loro ottimizzazione SEO. In realtà, perché il tuo spazio web abbia le performance che desideri è indispensabile che questi due universi lavorino in sinergia, ottenendo risultati che siano belli, funzionali e apprezzati sia dai loro utenti, sia dai crawler dei motori di ricerca.
Come trovare l’equilibrio tra un sito user-friendly e uno SEO friendly? Ecco qualche suggerimento!
Vantaggi del posizionamento SEO per un sito web
Perché è così importante sviluppare un sito che sia ottimizzato lato SEO, fin dalle sue prima fasi di progettazione? Perché è essenziale trovare strategie organiche (leggasi gratuite) perché il sito si posizioni tra le prime pagine della SERP (la pagina dei risultati di ricerca Google), venga trovato dagli utenti in navigazione e ottenga ampi volumi di traffico.
Lavorare lato web design consente di scalare la SERP e ottenere le prime posizioni: sai che il primo risultato generalmente riceve più del 30% di tutti i click, una percentuale che crolla rapidamente già sul 2° e 3° posto per diventare decisamente irrisoria sui risultati successivi?
Inoltre, avere un sito disegnato e ottimizzato perché risulti ai primi posti nei risultati di ricerca significa anche soddisfare le intenzioni di ricerca degli utenti, che trovano nel tuo sito (se ben fatto, strutturato e popolato di contenuti di valore) esattamente le risposte che stavamo cercando online.
Inoltre, oggi l’esperienza utente è considerata un fattore essenziale per i motori di ricerca: la fruibilità, il tempo di permanenza sul sito, l’esperienza positiva degli utenti, giocano ruoli chiave nel posizionamento sui motori di ricerca. Un altro elemento che conferma quanto focalizzarsi sul web design possa avere una diretta influenza sulle strategie SEO.
Ottimizzazione che, inoltre, richiede sì investimento iniziali in fase di progettazione e pianificazione, ma che riesce a generare traffico organico gratuito sul lungo periodo, configurandosi come un vero e proprio investimento per la tua web marketing strategy.
7 ottimizzazioni per il web design SEO
Cerchiamo di capire meglio quali sono le azioni immediate che puoi compiere per ottimizzare i tuoi risultati, già nelle fasi di design e sviluppo del tuo sito web. Come accennato, un lavoro coordinato di chi di sviluppatori, designers, copy e SEO Specialist è essenziale, perché ogni website sia davvero la risposta ideale sia per le richieste degli utenti, sia per quelli di Google e affini.
Ricerca KW preliminare per stabilire albero di navigazione
Uno dei primi step che possono far lavorare insieme web design e SEO è una ricerca preliminare delle parole chiave da utilizzare nel sito web da realizzare, fondamentale per stabilire una struttura di navigazione efficace. Questo processo implica l’identificazione delle keywords più rilevanti e ricercate nel tuo settore, che riflettono le esigenze e gli interessi del tuo pubblico target, che abbiamo un volume di ricerca elevato e una competizione gestibile.
Una volta raccolti questi dati, puoi organizzare le parole chiave in una struttura logica che guiderà la progettazione dell’albero di navigazione del tuo sito, attraverso la creazione di categorie e sottocategorie correttamente organizzate e collegate tra loro. Ad esempio, le parole chiave principali possono diventare le categorie di alto livello del menu di navigazione, mentre le secondarie e correlate possono essere utilizzate per le sottocategorie e le pagine specifiche.
Questo non solo aiuta i motori di ricerca a capire meglio la struttura del sito e a indicizzare le pagine in modo più efficace, ma migliora anche l’esperienza utente, rendendo più facile per i visitatori trovare le informazioni che stanno cercando. Una gerarchia di contenuti chiara, infatti, consente a chi naviga sulle tue pagine di capire intuitivamente dove deve andare per trovare ciò che cerca.
Aiuta la SEO con una sitemap
Nonostante i motori di ricerca siano ormai particolarmente avanzati, è sempre utile dargli un piccolo aiuto, ad esempio attraverso la creazione di una sitemap. Si tratta di un file che elenca tutte le pagine web e ogni altro contenuto presente sul tuo sito e si rivela particolarmente utile nel caso di portali con molte sezioni, specialmente se alcune di queste non sono facilmente raggiungibili tramite link interni.
Questo strumento aiuta Google e gli altri search engines a individuare e scansionare tutte le pagine del tuo sito, in modo che siano tutte idonee per il posizionamento nella SERP. Una pagina difficilmente scansionabile, infatti, non riesce a generare traffico organico.
Heading tags: che importanza hanno?
Gli heading tag (H1, H2, H3, ecc.) sono fondamentali per strutturare il contenuto di un sito web in modo chiaro e gerarchico. Non solo migliorano la leggibilità per gli utenti, ma aiutano anche i motori di ricerca a comprendere la struttura e l’importanza delle diverse sezioni di una pagina. Un corretto utilizzo degli heading tag facilita la scansione del contenuto da parte dei crawler dei motori di ricerca, migliorando così la SEO del sito.
È essenziale creare un design che consenta l’inserimento degli heading tag in modo logico e naturale. Questo significa che i titoli e i sottotitoli dovrebbero essere posizionati in modo da riflettere accuratamente la struttura che si desidera dare al contenuto, facilitando la navigazione. Il risultato? Migliore esperienza utente, miglior posizionamento nella SERP.
Nomi file e alt tags
Rinominare i contenuti multimediali che si inseriscono sul sito con parole chiave rilevanti e aggiungere alt tag appropriati sono pratiche essenziali per migliorare la SEO di un sito web. Utilizzare nomi di file descrittivi e ricchi di parole chiave aiuta i motori di ricerca a capire il contenuto delle immagini, aumentando le probabilità che queste appaiano nei risultati di ricerca.
Allo stesso modo, gli alt tag forniscono ulteriori informazioni contestuali, migliorando l’accessibilità per gli utenti con disabilità visive e aiutando i motori di ricerca a indicizzare correttamente le immagini. Un web design efficace deve prevedere spazi e modalità per integrare naturalmente questi elementi, massimizzando così il potenziale SEO del sito.
L’importanza della leggibilità per il posizionamento SEO
Un fattore SEO importante per i motori di ricerca è la leggibilità del contenuto web. Se i visitatori del tuo sito hanno difficoltà nel leggere il testo o decifrare i contenuti che hai scelto di inserire sulle pagine, probabilmente decideranno di abbandonare la navigazione e non saranno soddisfatti della loro User Experience.
La scelta dei font, delle dimensioni, degli spazi, dei colori, del layout è fondamentale, perché assicura una facile lettura del sito, garantendo un design pulito e facilmente comprensibile.
Ottimizzazione grafica per facilitare il caricamento delle pagine
La velocità di caricamento di un sito web è diventata ormai un elemento chiave per l’algoritmo dei motori di ricerca. Com’è abbastanza intuibile, gli utenti non desiderano interagire con contenuti lenti a caricarsi e poco performanti e i search engines penalizzano i siti che presentano queste caratteristiche.
Quando si progetta un sito web, bisognerebbe tenere conto di tutte le variabili che ne influenzano la velocità e le prestazioni, che possono essere appannaggio sia dei web designers, sia degli sviluppatori. Tra questi fattori ci possono essere variabili come l’hosting che ospita il sito, il codice realizzato, le dimensioni dei file caricati, il tema scelto, i plug-in installati e molto altro.
Sito responsive: cosa può fare il web design per la SEO?
Sale costantemente la percentuale di utenti che utilizza principalmente i dispositivi mobile per accedere a internet. Le tendenze d’uso sono orientate verso un approccio sempre più mobile-first soprattutto tra gli utenti più giovani: secondo Forbes in media una persona su tre accede a internet solo da smartphone mentre tra i Millennials il 39% usa paaticamente solo lo smartphone per connettersi.
Sempre in linea con le richieste del pubblico, anche Google ha da tempo inserito la responsività tra i fattori di ranking e un sito ha successo lato SEO solamente se è mobile friendly. È evidente, quindi, che progettare un sito che sia ottimizzato significa anche creare un design assolutamente responsive, che offra una navigazione fluida qualunque sia il dispositivo da cui vi si accede.
Per garantire che il tuo sito web non solo rispetti le best practice SEO ma offra anche un’esperienza utente eccellente, è fondamentale lavorare con esperti nel campo del web design e dell’ottimizzazione. Il team di esperti digitali CAMP è pronto ad aiutarti nel percorso!
Contattaci per una consulenza personalizzata e per creare un sito web che non solo soddisfi le richieste dei motori di ricerca, ma che appaghi i visitatori e li converta in clienti soddisfatti!