Segmentare il pubblico e creare degli utenti-tipo chiaramente definiti è essenziale per impostare una comunicazione efficace e capace di toccare le giuste leve. Per Campagnola abbiamo applicato questo concetto chiave all’email marketing B2B, strutturando le comunicazioni attorno a due target primari: rete vendita e consumatore finale. La pianificazione delle email inviate è basata sulle caratteristiche peculiari dei due gruppi e mira a fornire a ognuno motivi convincenti per aprire con interesse le email in arrivo dal brand Campagnola (se non ad attenderne l’arrivo nella casella di posta in entrata).
Se ai clienti finali è essenziale mostrare i vantaggi concreti derivanti dall’utilizzo degli attrezzi a marchio Campagnola, ai partners commerciali è importante comunicare la solidità del marchio e i plus dell’avere a catalogo prodotti di un’impresa riconosciuta e sempre presente per i suoi collaboratori. L’impiego di uno strumento di email marketing automation, in particolare Sendinblue, ci consente di ottimizzare e monitorare le performance della strategia.